日期：2024-12-11 11:04:43
作者：(美)梅根·凯茜 王子乔 译
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本书简介： 系统性：从0到1教你建构内容营销团队和内容策略。策略性：针对不同问题，提出了策略性解决方案，汇成了内容策略手册。实战性：以网站内容架构为例，帮助读者在实践中建立内容营销战略地位。工具性：集成了表格、图表、思维导图、卡片、空白会议大纲等工具。
本书首先从内容营销的本质入手，给出了企业专注内容营销的出发点和动力。接下来，讲述了商业环境、受众和用户等方面的内容，阐述了调研和用户洞察的重要性。然后，讲述了企业的内容营销项目人员要熟悉企业的内容、梳理内容生成的流程、了解相关参与者的角色，并在策略上与参与者达成共识。*后，讲述了如何设计内容和制定内容营销策略，还阐明了要根据内容营销策略来对内容进行优先级排序，并以一个网站的内容架构为例，介绍了如何通过分类法让内容变得更简洁、易懂。
